Auditoría SEO: Guía Completa [Vídeos + Checklist + Informe]
Una de las labores imprescindibles cuando se empiezan los trabajos para prosperar el posicionamiento en buscadores en un lugar con antigüedad es realizar una auditoría SEO. Así, se puede analizar el estado actual del proyecto, detectar los errores que presenta y la lista de labores para corregirlos.
En los siguientes puntos vamos a ver todos los pasos a proseguir para efectuar una auditoría SEO y las herramientas necesarias para efectuarla de forma profesional, mas con la menor inversión posible para que puedas aplicarlo a tu proyecto.
Antes de entrar en materia empecemos por el principio. Veamos en qué consiste este proceso.
Auditoría posicionamiento web en buscadores (1/5): 0 Definición, Estructura y Herramientas
Descarga la checklist y el informe de Data Studio aquí
Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.
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¿En qué consiste una auditoría posicionamiento en buscadores?
Unaauditoría SEO es un conjunto de tareas de análisis y diagnóstico a través delas cuales se trabaja para detectar los motivos por los cuales las urls de unsitio web, como el tuyo, no están posicionando para sus palabras claveobjetivo.
Lo queprovocará que no puedas lograr a tus clientes potenciales cuando asistan aGoogle a buscar los beneficios o soluciones que ofrece tu producto o servicio.
A su vez, enel mismo documento se plantearán las acciones que se deberán hacer pararevertir esta situación para acrecentar el tráfico orgánico de la página web. Así comomejorar la aportación del canal orgánico en la consecución de tus objetivos delnegocio.
Y quieroremarcar este último punto.
En elproceso de auditoría debe haber un enfoque constante en los objetivos denegocio que se persiguen lograr y la inversión que se dedicará para efectuarlas optimizaciones posicionamiento en buscadores recomendadas.
De estemodo, se podrán priorizar las labores que tengan un mayor impacto en la mejoradel desempeño de la empresa.
Dicho esto, y ya antes de empezar los puntos a tener en cuenta en una auditoría posicionamiento web en buscadores, vamos a enumerar las herramientas posicionamiento web en buscadores necesarias para empezar nuestro análisis.
Herramientas para efectuar una auditoría SEO
: la herramienta para administradores web de Google es la vía de comunicación con el buscador, donde vamos a saber cómo ve nuestra web y su desempeño en términos posicionamiento en buscadores.
: con la herramienta gratis de analítica web de Google podremos analizar el comportamiento de navegación de los visitantes en nuestra web, los puntos de fuga dónde la abandonan y los tiempos de velocidad de carga de las urls, entre otros muchos datos.
: herramienta para análisis de velocidad y desempeño web de Google.
Herramientas de SEO: para analizar la autoridad de la web, valorar la calidad de su perfil de links y la estrategia de link building llevada a cabo necesitarás una herramienta SEO. Como herramienta gratis utilizaré, mas si deseas prosperar la calidad del análisis te recomiendo que contrates la versión de prueba deo aproveches los trials que ofrecen otras comoo.
: con este crawler analizaremos la parte más técnica del proceso de auditoría, permitiéndonos además conjuntar datos con las 4 herramientas anteriores (yo utilizo Ahrefs) a través de su API (es un proceso sencillo que te enseñaré en la sección correspondiente) y enriquecer de este modo nuestro análisis. He de decirte que es gratuita hasta 500 urls de análisis, pero si tienes una web pequeña te será más que suficiente.
y:son herramientas que examinan el rendimiento de tu página web en términos de velocidad. Ofrecen información más precisa que Google Page Speed y las utilizaremos para optimar las urls clave de la web.
:una extensión de Chorme de la herramienta SEMRush que nos permitirá realizar análisis on page.
: con esta herramienta gratis de análisis TF*IDF (deja de preocuparte si lo entiendes ahora pues te lo explicaré a su debido tiempo) trabajaremos la optimización de los textos.
: por último, utilizaremos Data Studio para presentar los datos de una forma visualmente atractiva y dinámica, pudiendo obtener mejores conclusiones y trasmitir mejor la información a superiores o bien clientes del servicio.
Una vez que hemos repasado las herramientas posicionamiento en buscadores tarifa google adwords ía web, vamos a analizar escuetamente cómo hay que vertebrar las labores a efectuar y las categorías en las que se dividen cada una de ellas.
Cómo vertebrar una auditoría SEO
Antes deentrar en materia y examinar las labores concretas que debemos hacer,vamos a repasar la estructura que proseguiremos para arrancar la auditoría.
En un primerlugar analizaremos aspectos técnicos del SEO, identificando los problemas depuedan estar causando que tu web no sea analizada o indizada correctamente porlos motores de búsqueda.
Si Google nopueden «leer» tu contenido, no importará lo bueno que sea.
Una vezanalizada esta parte más técnica vamos a pasar a analizar la calidad del contenido.Identificando las palabras clave posicionadas, su intención de búsqueda,analizar su encaje con el contenido y la arquitectura de la web.
El siguientepaso será examinar el perfil de enlaces del dominio, los que son losresponsables de la autoridad web.
Paraterminar con un análisis del tráfico web y la conversión del lugar.
Analizandotoda esta información se redactará un informe con los resultados de la auditoríaSEO. Detallando los cambios que se debe efectuar para optimar la página web entérminos posicionamiento web y priorizando aquellas labores que vayan a tener un mayor impactoen los objetivos del negocio.
Por ejemplo,aumentar las ventas o bien prosperar su rentabilidad.
Después, elcliente se podrá encargar interiormente la implementación de las mejorassugeridas o bien contratar a un consultor posicionamiento web externo en el caso de no contar con depersonal capacitado dentro de su empresa.
Una vez hecho este pequeño resumen, comencemos con los pasos a proseguir para realizar una auditoría posicionamiento web.
1 posicionamiento SEO Técnico (Indexación, rastreabilidad y WPO)
Comenzamos nuestro análisis con aspectos técnicos del posicionamiento web en buscadores, puesto que se acostumbran a cometer fallos en este punto que hacen que todas las acciones llevadas a cabo no surtan efecto. Impidiendo en muchos casos que los motores de búsqueda analicen el sitio.
Auditoría posicionamiento web en buscadores (2/5): posicionamiento en buscadores Técnico
Indexación
Comenzaremos analizando el nivel de indexación de las URLs del sitio. Para ello vamos a deber acudir a Search Console para revisar cuántas páginas ha incluido Google en su índice. Dato que podrás encontrar en la pestaña “Cobertura” en la sección “Índice” en el menú lateral.
Y comparandoesta cifra con el número de urls abiertas a indexación -- aquellas que no hayasmarcado como noindex -- conseguiremos el índice de indexación o cobertura.
Indice de indexación = (Urls indexadas / Urls indexables) x 100
Como podrásimaginar, cuánto más se acerque al cien por cien mejor será el dato.
Una forma bastante efectiva de comprobarlo será cotejar las urls indexadas con el número de urls que envías a través del sitemap. En caso de que se aproximen estos dos datos puedes estar satisfecho con este punto.
Si no sabes qué es el sitemap, te recomiendodónde te señalan cómo subirlo a Search Console fácilmente. Mas ya te adelanto que es una url en tu web con enlaces cara las páginas que te interesa indexar y posicionar.
También puedes realizarlo a través de Screaming Frog.
Realizas tu análisis, vas a la pestaña «Internal» → Filtras por «HTML» → Ordenas por el campo «Indexability». Así sabrás todas y cada una de las urls indexables.
Debes teneren cuenta que ciertas páginas pueden estar abiertas a indexación, mas noincluirse en el sitemap por no ofrecer valor. Y, no obstante, servir paramejorar la usabilidad de la página web (más adelante nos detendremos en este punto).
Un claro ejemplo de ello son las. Una vez efectuada esta comprobación se pueden dar dos supuestos y cada uno de ellos ser indicativo de inconvenientes específicos a resolver:
Menos páginas indizadas que las mandadas a través del sitemap: en este caso puede haber fallos de arquitectura web y enlazado interno que no dejan a Google llegar a examinar toda la web. O que el contenido de muchas de estas páginas no tenga la suficiente calidad para que Google las tenga en cuenta.
Más páginas indizadas que las mandadas a través del sitemap: en un caso así puede haber un inconveniente de contenido duplicado ya que estás abriendo a la indexación páginas con parámetros, como sucede con los filtros. O bien puedes no haber configurado adecuadamente tu dominio para que redirija las urls con “www” a las de sin “www” o bien vice versa y un largo etc.
En este punto solo procuramos señales que nos indique posibles problemas en la web. En siguientes secciones veremos cómo podremos solventarlos.
Frecuencia de rastreo
Con lafrecuencia de rastreo analizamos cuán de manera frecuente pasa la araña de Google aanalizar tu página web.
Nuestroobjetivo es que pase con la mayor frecuencia posible, pero debemos darlemotivos para hacerlo.
Googleestablece un presupuesto de rastreo -- o crawl budget -- a cada web dependiendode su autoridad y la frecuencia con la que se actualiza su contenido.
Por lo tanto, cuando más(medida por la calidad y cantidad de los enlaces externos que apunten a ella), más a menudo actualices el contenido que ofreces y mejor rendimiento o bien velocidad presente tu página web (facilitándole el rastreo a Google) más de manera frecuente pasará por todas las urls que la componen.
Para examinar este dato en Search Console debes acudir a la pestaña «Herramientas y también informes antiguos»>>»Estadísticas de rastreo».
No existe un número de rastreos «correcto», pero deberías ver un gráfico parcialmente regular que, con el tiempo, aumente a medida que aumenta el tamaño de tu sitio web.
El archivorobots.txt es el primer sitio donde miran los buscadores web para determinar quépartes de tu web pueden rastrear o bien si se le prohíbe el acceso total al dominio.
Un errorbastante típico se da cuando en la fase de desarrollo de una web se impide elacceso a los motores de búsqueda y se olvida alterarlo una vez entregada.
Además, seráaquí donde señalemos qué directorios deseamos excluir de la indexación por incluircontenido privado o bien de gestión. Así como excluir las urls con parámetros comolas que se generan con los filtros y la navegación facetada para evitar elcontenido duplicado.
Un buen ejemplo de un fichero robots.txt bien configurado el el de la web de zalando:
En laprimera línea -- user-agent:* -- permite el acceso a todos y cada uno de los motores debúsqueda con el carácter singular “*” que se interpreta como que cualquiercarácter es válido.
Después,aparecen todas las secciones a las que restringe el acceso a con el comando“disallow”. Como ves, se bloquea el acceso a urls con comandos para filtrado deproductos y páginas que, aunque sí que tienen interés para el usuario, nointeresan en términos posicionamiento web como “lista de favoritos” y “opiniones”.
Por defecto,todas las secciones que no se etiquetan como «disallow» seránrastreables. Y las excepciones dentro de una regla se marcarán de formaespecífica como “allow”.
La configuración básica que se incluye por defecto en WordPress es la siguiente:
En cuanto ala etiqueta html “meta-robots” la utilizaremos para señalar a Google las urlsque no queremos que indexe.
Debes dartecuenta que prohibiendo la entrada de los motores de búsqueda a través delrobots.txt no la estás excluyendo de la indexación, sino no podránrastrearlas cuando examinen tu página web.
Sin embargo,si reciben links desde otras urls o bien dominios externos pueden ser indexadas ymostradas en los resultados de búsqueda. Por este motivo, debes incluir en todas ellasla etiqueta noindex para apuntar a Google que no las incluya en su índice.
Paracomprobar si una url está abierta a indexación puedes acceder al código fuente-- Ctr + O bien -- y buscar -- Ctr + F -- la etiqueta “noindex”.
Esta fórmula es muy rudimentaria. Y la forma óptima de realizar esta acción será a través de Screaming Frog examinando todo tu sitio web. Pudiendo analizar de forma global todos estos datos.
Redirecciones y códigos del servidor
El siguientepunto será examinar las redirecciones y los códigos del servidor. Para realizareste análisis utilizaremos también Screaming Frog.
Vamos arepasar de una manera simplificada los diferentes códigos que te puedesencontrar, identificarlos y la forma de solventarlos de ser un error:
200: este es el código que devuelve el servidor cuando está todo correcto.
5XX: es un código que informa de que el servidor no ha podido llenar la solicitud que en principio sería correcta. Estos códigos se interpretan con 5XX por el hecho de que existen múltiples códigos que nos indicarán los motivos del problema.
: este código aparece cuándo un usuario o bien motor de búsqueda llega a una página que no existe. Esto se produce cuando suprimes una url de tu página web, mas no modificas los enlaces internos que apuntaban hacia ella, estaba posicionada en Google y sigue recibiendo tráfico orgánico o había conseguido algún enlace o backlink desde otro dominio. Te dejo un link hacia un artículo donde muestro cómo solucionar errores 404 en tu página web.
301: este es el código cuando se incluye una redirección permanente de una url cara otra. Es muy normal que encuentres códigos trescientos uno en tu página web, mas debes intentar mantener únicamente los indispensables. Puesto que, sí para llegar a una url haces más de una redirección aumentará el tiempo de carga, provocando un mayor consumo de presupuesto de rastreo. Mas lo más importante, es algo que no le agrada mucho a Google ni a los usuarios.
302: esta es una redirección provisional. Se utiliza cuando cambias temporalmente alguna url de tu página web y quieres redirigir a los usuarios cara una nueva página. Pero quieres sostener toda la autoridad en la url original ya que la reactivarás en el futuro.
304: con este código lo único que se estará diciendo al visitante (incluyendo a la araña de Google) que la página no ha alterado desde la última vez que paso por allí. Indicando al navegador que sirva la página desde la cache para mejorar el tiempo de carga y a la araña de Google que no será preciso que la indexe (que no desea decir que no lo haga, sino la puede excluir en algún rastreo) con lo que optimizaremos el crawl budget.
Para analizar este punto en Screaming Frog debes entrar en la pestaña «Response Codes» → Filtrar a fin de que aparezcan únicamente el contenido html → Ordenar para priorizar las «Indexables».
Canonicals
Con laetiqueta canonical indicamos a los buscadores qué url deben tener en cuentaentre una serie de ellas que poseen contenido muy similar.
De este modoevitamos que las tome como páginas independientes. Eludiendo una penalizaciónpor ofrecer contenido duplicado o la canibalización de keywords al tener variaspáginas compitiendo por las mismas palabras clave (más adelante vamos a ver estepunto).
El caso mástípico del empleo de la etiqueta “canonical” se puede dar en productos de unecommerce que se comercializa en diferentes colores y tallas.
Cada una de las combinaciones (colores y tallas) se ubicará en una url diferente, mas el contenido es prácticamente exactamente el mismo en cada una de ellas. En consecuencia, debemos indicar qué url es la primordial y cuales las secundarias.
WPO
Otro puntoque debemos examinar es el rendimiento de la página web en términos de velocidad decarga. Como sabrás -- y sino más bien ya te lo digo -- la velocidad de carga es un factorde posicionamiento en buscadores siendo esencial a la hora de determinar la experienciade navegación del usuario.
Por lotanto, si tienes una web lenta serás penalizado en rankings y además perderáspotenciales clientes del servicio debido a que tus visitantes abandonarán tu página web cansados deesperar a que se cargue.
Diversosestudios han detectado que los usuarios que navegan a través de su móvil (ytambién Google) aprecian que el tiempo de carga es excesivo si supera los 5segundos. Considerándose como excelentes valores bajo 3 segundos.
Sin embargo,existen otras métricas clave como el Time to Interactive (Tiempo para serinteractivo) que mide cuando los usuarios pueden empezar a usar la página web a pesarde no cargar todo el contenido.
Aspectoclave que mejora la experiencia de navegación.
Para que unaweb cargue rápido dependerá fundamentalmente de los próximos factores:
Rendimiento del servidor: de la misma manera que un PC irá más rápido cuando mejor procesador tenga, una web cargará más rápido cuan más potente sea el servidor en el que se aloje. Por este motivo, te aconsejo que huyas de las ofertas de servidor que te ofrecen velocidad de vértigo por unos pocos euros. Desde ciento cincuenta € al año podrás hallar opciones interesantes.
Tecnología con la que se ha desarrollado la web: debes tener mucho cuidado con los temas predefinidos de Themeforest o bien similares. Por norma general son atractivísimos visualmente mas un desastre en términos posicionamiento SEO y velocidad de carga. Si te tomas tu negocio en serio debes contratar a profesionales que te ofrezcan una web a la altura de los objetivos de tu negocio.
Optimización del contenido multimedia: puede que no hayas optimado el contenido multimedia de tu web y que pesen muchísimo tus imágenes, estés sirviendo tus vídeos de manera directa desde tu servidor o no hayas optimizado los vídeos embebidos desde Youtube. Todo ello hará que tu página web cargue más lento.
Configuración técnica: otros aspectos técnicos que intervienen será la configuración de la caché, minificación del código de tu web, carga asíncrona de javascript, carga condicional de plugins y un largo etc.
Para advertir estos puntos de mejora se suele asistir a herramientas específicas comoo. con las que obtendrás un análisis exhaustivo de todos y cada uno de los puntos de mejora de WPO de tu web.
Y aunqueofrecen información muy detallada para optimizar el desempeño de tu web,imagino que no querrás introducir «una a una» todas las urls ¿verdad?
Paraautomatizar el análisis y conseguir una auditoría global del desempeño de tuweb utilizaremos Screaming Frog, acompasada con Page Speed de Google a travésde un API.
Te dejodondeexplican de forma detallada cómo efectuar el proceso.
Una vez finalizado obtendrás la información de rendimiento de cada una de las urls de tu página web en tu informe.
Pero este informe tiene sus restricciones ya que no ofrece datos diferenciados para Mobile y Desktop de cada url. Para lograrlo hay que crear un informe adaptado.
Diseño web mobile
Desde la llegada del, Google primero analiza una web con su rastreador para móviles y después pasará a la versión desktop.
Eso te puededar una idea de la importancia de este punto.
Por ello, situ web no se amolda a dispositivos móviles serás penalizado en los rankings porGoogle. Puesto que no estarás ofreciendo tu contenido adaptado al medio dónde la mayoríade usuarios acceden a internet hoy en día.
En Search Console podrás revisar si tu web cumple con los mínimos de usabilidad móvil estipulados por Google a través del informe “usabilidad móvil” dentro de la sección “mejoras”.
2 Contenido
Una vezhayamos analizado toda la parte técnica y detectado todos y cada uno de los inconvenientes queestán minorando el potencial de posicionamiento de tu web vamos a pasar a laauditoría de contenido.
En esta fase comprobaremos las keywords por las que están posicionando las urls de la web, la concordancia del contenido que ofrecen con la intención de búsqueda de los usuarios y aspectos técnicos que debe cumplir tu contenido para estar optimado en términos posicionamiento SEO.
Auditoría posicionamiento en buscadores (3/5): Auditoría de Contenido
Palabras clave posicionadas y urls
En primer sitio,debemos examinar por qué palabras clave está posicionando cada una de las urlsque están abiertas a indexación. Así como que posición ocupa cada una de ellasen los resultados de búsqueda (Search Engines Ranking Positions).
Este nosdará una visión global de la estrategia de que se ha llevado a cabo y elrendimiento global del sitio en términos posicionamiento SEO.
Se podráncategorizar las urls según su relevancia en la captación de ingresos o laconsecución de objetivos en la página web. Después, se analizarán según el número depalabras clave posicionadas y el tráfico orgánico que reciben cada una deellas.
De este modotendremos una jerarquía de páginas y podremos priorizar las optimizaciones decontenido que haya que efectuar para conseguir los mejores resultados.
Para realizar este análisis acudiremos a la plantilla en Data Studio en la página «2 Contenido: Keywords».
Realizaremos un filtro por la url que nos interese y analizaremos las palabras clave por las que aparece en las Search Engines Ranking Positions, su posición y el número de clicks que recibe.
Intención de búsqueda
El siguientepaso será examinar si el contenido que ofrecen las urls del dominio encaja conla intención de búsqueda que tiene el usuario cuando introduce en Google laspalabras clave objetivo de la página.
Conintención de búsqueda me refiero al objetivo que persigue el usuario cuandorealiza una búsqueda. Agrupándose por norma general en transaccional (adquiere),informacional (información) y navegacional (dirección).
En muchoscasos puede parecer obvio, mas en otras es complejo determinar el objetivo deuna búsqueda por la manera desestructurada de exactamente las mismas, las característicasúnicas de cada usuario, la fase del proceso de decisión de adquiere en la que seencuentra y los diferentes significados e interpretaciones de las palabras.
Pararealizar este análisis deberás acudir a Google e identificar el enfoque delcontenido de las páginas que están en las primeras posiciones. Ya que serán lasque mejor están cumpliendo este punto según el buscador.
Realizandoeste análisis podremos advertir sí el contenido que estamos ofreciendosatisface al usuario. Además de descubrir nuevos términos y también pretensiones debúsqueda que vamos a poder aprovechar para crear otras páginas con contenido quecomplemente a la url principal.
Veamos unejemplo.
En el casode un ecommerce que comercializa suplementos deportivos, podemos advertir queen la página de producto (transaccional) se están posicionando términosinformacionales del tipo “Cómo emplear el producto X”, “beneficios delproducto X”, etc.
O viceversa, que el artículo del weblog donde se examina un producto se posiciona paralos términos “comprar producto X” o “producto X barato”.
En estoscasos, el usuario no encontrará la información que buscaba y abandonarála web.
Pero tepreguntarás, ¿cómo advierto qué urls están alineadas con la intención debúsqueda del usuario y cuáles no?
Las métricasmás eficaces para detectar este problema son la tasa de rebote, el tiempo depermanencia y el CTR (porcentaje de clics entre todos y cada uno de los usuarios que ven lapágina en Google).
Para analizar este punto acudimos al informe de auditoría en la sección «2 Contenido: Intención de Búsqueda».
En la tablade la derecha podrás filtrar las páginas que presenten una tasa de rebotemayor. Analizando también el tiempo de permanencia y el número de usuarios quevisitaron la página.
Estos datoslos obtenemos de Analytics, por lo que debemos elegir el segmentode tráfico orgánico (lo explico con más detalle en el vídeo).
Una vezhayas detectado las urls con las peores métricas podrás filtrar la«landing page» para analizar el desempeño de las keywordsposicionadas en Google en la tabla de la derecha. Analizando si el click through rate quepresentan corresponde con la posición que ocupa en las SERPs.
Detectandoeste fallo, y dependiendo de la situación que nos encontremos, podremostrabajar para:
- Optimizar el contenido de la página.
- Crear otra url para satisfacer en mayor medida la intención de búsqueda de los usuarios.
- Mejorar el enlazado interno.
- Modificar la arquitectura web.
Más adelante veremos más pausadamente estos puntos.
Densidad de palabras clave, prominencias y semántica
Una vezhayas categorizado las urls de tu proyecto, comprendido la intención debúsqueda que debes satisfacer en cada una de ellas y las palabras clave que lorepresentan, entraremos a analizar la densidad de palabras clave, prominencias ysemántica del contenido.
Es ciertoque desde hace muchos años no es importante el porcentaje de repetición de untérmino para posicionarlo, mas si nos puede valer para advertir si elcontenido de una url se enfoca en la temática objetivo.
Dicho esto,se puede considerar aceptable una densidad de las palabras clave objetivo deentre 1-dos por ciento . Pero habrá casos en los que un 4-5 por ciento será una cantidad adecuada.
Todo dependede la temática que se trate y la palabra clave que estemos analizando.
Además, tuskeywords objetivo deberán aparecer en las partes más señaladas del contenido,como son:
- Título
- Etiquetas o bien encabezados < h>
- Primeros párrafos del texto
- Etiqueta alt y título deimágenes
En lasiguiente sección analizaremos este punto con más detenimiento.
Por último,se debe analizar el contenido de la url según la semántica de su contenido.
Googleconsidera una url relevante si al tratar un tema concreto se mienta, ademásde la palabra clave principal, palabras clave relacionadas semánticamente.
Siguiendocon el ejemplo del ecommerce de suplementos deportivos, para posicionar unartículo del weblog que trate sobre las ventajas de un suplemento de colágenopara robustecer las articulaciones, términos que tienen relación semánticaserán:
- las enfermedades articulares
- deportes que las causan
- compuestos que contiene elproducto
- y beneficios que aporta
Ya que todosestos temas son relevantes para el usuario cuando realiza la búsqueda, Googleconsiderará que satisfacen mejor la intención de búsqueda de los usuarioscuando se incluyen (recuerda la sección precedente).
Es también definitiva la profundidad con la que se aborde el tema, mas esto lo veremos más adelante. Para analizar este punto sin precisar contratar herramientas premium recomiendo extensión de SEMRush «» y la herramientas gratuita que ofrecepara optimar el contenido según su(sistema de análisis de prominencia de términos en los primeros resultados de Google para una palabra clave específica).
Este puntotiene que ver con la prominencia de un término dentro de una url. Y es que notodo el contenido dentro de tu página tiene exactamente el mismo valor en términos SEO.
Por ello,debes intentar que tus palabras clave objetivo, variaciones de estas y términosrelacionados semánticamente se hallen durante los encabezados de tuurl y las secciones más relevantes.
Una buenapráctica sería la siguiente:
Título (SERPs): es el contenido más destacadodel resultado de búsqueda en Google. Por esta razón, debe contener lapalabra clave primordial al comiendo para que identifique tu url con subúsqueda, además de destacar alguna características o bien beneficio delproducto/servicio que sea clave para el usuario. Además, deberás intentarresumir fielmente el contenido que se encontrará el usuario cuando entreen tu página.
Meta description (SERPs): es el texto que aparece juntoel título y la url en los resultados de búsqueda. Este no tiene ningúnefecto directo en términos posicionamiento en buscadores, mas si determinará el click through rate -- o bien elporcentaje de usuario que hacen click en tus resultados entre todos los quelo visualicen -- que sí es un factor importante de posicionamiento.
< h1 > (web): es en contenido primordial detu url, por lo que debe contener la palabra clave principal junto conotros términos que se busquen junto a esta. Una buena práctica es mantenerel Título y el < h1 > con las menores alteraciones posibles.Incluyendo únicamente un < h1 > en todos y cada url de tu web y asegurándotede que sea diferente del resto de urls que compongan tu lugar.
< h2 > (web): es el encabezado secundario ydividirá las secciones que componen el contenido de cada url. Debesintentar incluir en cada uno de ellos las palabras clave objetivos, asícomo variaciones long tail.
< h3 > (web): serán los sub-apartados quese hallen en cada < h2 >. En ellos podrás incluirpalabras relacionadas semánticamente con la palabra clave incluida en el< h2 > que lo preceda.
< h4, h5 y h6> (web): son encabezados de menorrango y no serán precisos en la mayoría de los casos. Pero en caso deutilizarlos seguirán exactamente la misma lógica que el resto.
Para analizar este punto utilizaremos Screaming Frog para examinar las “meta etiquetas” (Título y Descripción) los encabezados primordiales (h1 y h2) para advertir qué páginas necesitan mejoras.
Otro punto aanalizar en una auditoría posicionamiento SEO es el contenido multimedia. Centrándonos en eltipo de contenido que se comparte, su correcta configuración o la ausencia deél.
Los usuariosprefieren consumir contenido que contenga imágenes y vídeos. Por este motivo, laspáginas que ilustren su contenido con imágenes y que contengan vídeos seránpremiadas en rankings por satisfacer en mayor medida los gustos de susvisitantes.
Pero no solocon incluir contenido multimedia será suficiente, en tanto que si no lo optimizaspuede aun dañar el desempeño de tu web y con ello tu posicionamiento(como vimos en el apartado de WPO).
Paraoptimizar apropiadamente tus imágenes han de ser originales, de buena calidad,tener relación con tu contenido y configurarlas adecuadamente. Incluyendoinformación relevante y optimada según las keywords objetivo en lossiguientes puntos:
Etiqueta Alt: será el contenido al queacudirán los buscadores web para interpretar el contenido de la imagen y elmás relevante en términos posicionamiento web. Así que debes describir la imagenincluyendo tu palabra clave objetivo.
Título: es el contenido que aparezcaen los resultados de imágenes en Google. Puedes incluir alguna variacióncon respecto a la etiqueta “alt” para enriquecer las variacionessemánticas.
Nombre del archivo: este será el nombre queasignes al archivo en tu computador y determinará el nombre del ficherodonde se aloje la imagen en tu servidor. Debes subir el fichero con unnombre que tenga relación con el contenido de la imagen, así leestarás mandando más señales a Google sobre su contenido.
Descripción: por último, la descripciónserá el texto que acompañe a la imagen en los resultados de imágenes deGoogle. Debes tener en consideración que en muchas ocasiones los usuariosrealizan búsquedas de imágenes y en dependencia de la descripción de lasmismas deciden a qué página acudir.
Para examinar este punto acudiremos a Screaming Frog para detectar las imágenes que aportan valor al contenido y que les falta la etiqueta «alt».
En cuanto alvídeo, deberás servirlo desde Youtube para que no aumente el peso de tu url,tener relación con el contenido que se ofrece y configurarlo adecuadamente.Para revisar si cumples este punto debes asistir a Search Console y entrar enla pestaña «vídeo» en la sección «mejoras».
Además, si es contenido propio asegúrate de incluir un enlace en la descripción del vídeo hacia tu web y así le estarás señalando a Google la autoría del vídeo.
Calidad de los textos: duplicidades, longitud y canibalización
Otro aspectoa tener en cuenta en una auditoría posicionamiento web cuando analizamos el contenido es sucalidad. La que la podremos examinar a través de los siguientes indicadores.
Duplicidades: el contenido de cada url detu web ha de ser único. Con lo que debemos buscar indicios de urls queestén abiertas a indexación y que contengan contenido duplicado. Un buenmétodo es examinar aquellas que contengan exactamente el mismo título y/o metadescription.
Para advertir este punto acudiremos a Screaming Frog para buscar páginas con el título duplicado o bien que sea muy similar. Deberemos analizar el motivo de la duplicidad, el estado de la url (indexable o noindexable) y qué acciones llevaremos a cabo para solucionarlo.
Longitud: la cantidad de texto quecontenga una url será determinante para el posicionamiento web. No existe una logitudcorrecta de por sí, ya que dependerá del tema a tratar. Pero todo lo queesté por debajo de trescientos palabras
«puede»ser descartadopor Google al considerarlo Thin Content. Un método para descubrir lalongitud adecuada de tus textos es acudir a Google y examinar el contenidode los 10 primeros resultados para tu keyword objetivo.
Deberásacudir a Screaming Frog para analizar las urls clave en tu página web (aquellas que tienenmayor repercusión para alcanzar tus objetivos de negocio) y determinar si lalongitud del contenido es óptima. Lo podrás localizar en la pestaña«Internal» → con la métrica «Words Count».
Canibalización: cuando 2 o bien más url compitenpor los mismos términos en Google afirmamos que se están canibalizando. Estose debe a que ambas páginas tratan temas afines y Google no es capaz dediscernir el contenido que diferencia a cada una de ellas. Esto no essiempre negativo, ya que a veces el mismo término puede tener dosintenciones de búsqueda diferentes y lo satisfacemos con páginasdiferentes (Ej. Cuando una mujer y un hombre procuran “deportivas running”ambas páginas -- mujer y hombre -- posicionarán por el mismo término, perosatisfarán diferentes pretensiones de búsqueda). No obstante, en la mayoríade los casos será un inconveniente que repartirá la fuerza posicionamiento en buscadores entre variasurls y perderán oportunidades de posicionamiento.
Para detectar si ciertas de tus páginas presentan canibalización de palabras clave asiste al informe de Data Studio en la sección «2 Contenido: Canibalización» para advertir las palabras clave donde aparece más de una url en tu página web.
Arquitectura web y enlazado interno
Otro punto que analizaremos en el apartado de contenido de nuestra auditoría posicionamiento SEO será la arquitectura web y el.
Este aspectotendrá un enorme impacto en el posicionamiento SEO de tu página web, volviéndose más esencial conformeaumenta su tamaño (medido por el número de urls).
Diseñar unaarquitectura web basada en las necesidades de los usuarios -- determinada através de una búsqueda de palabras clave -- mejorará la experiencia de tususuarios (UX).
Gracias aello conseguirás que tus visitantes consuman más contenido, aumentando laspáginas vistas y el tiempo de permanencia por visitante. Por lo que será másprobable que se transformen en clientes.
Pero no soloeso, en tanto que estas métricas las tiene en cuenta Google para determinar lasatisfacción de los usuarios y la calidad de tu contenido.
Además, conuna correcta jerarquización de la información y enlazado interno distribuirásla autoridad entre las urls de tu dominio (en la próxima sección veremos estepunto), dirigiéndola hacia las urls con más potencial para generar ingresos entu web.
Para teneruna arquitectura web optimada debes:
Conseguir que tus visitantes naveguen por tu página web de forma intuitiva. Respetando en el diseño los estándares de usabilidad web a fin de que el usuario sepa dónde está cada elemento de navegación, si bien no la haya visitado nunca.
Cuidar la profundidad del contenido de tu web, consiguiendo que con un máximo de tres clicks se pueda llegar a cualquier url de tu dominio.
Crear clusters o agrupaciones de información alrededor de una temática. Ofreciendo a los usuarios información relacionada a fin de que ahonden dentro de una materia concreta en el caso de encontrarse en tu weblog o encontrar productos complementarios dentro de una categoría o sub-categoría de un ecommerce.
Con elloconseguirás dos objetivos:
- Por un lado, satisfarán a tus usuarios haciendo que disfruten navegando por tu página web.
- Y por otro lado conseguirás transmitir la autoridad apropiadamente en torno a tu dominio, potenciarás el posicionamiento orgánico de las secciones de tu auditor seo online rentabilidad y permitirás que la araña de Google analice todas y cada una de las urls de tu web de forma eficiente.
Para analizar este punto utilizaremos Screaming Frog y su herramienta de visualización «Crawl Tree Graph».
Marcado schema
El marcadoschema se instauró con el objetivo de conseguir dotar de mayor significado alcontenido en la red. Aportando contexto a la información que contiene unsitio web señalando la categoría en la que se engloba.
Con elmarcado schema le decimos a los motores de búsqueda sobre qué trata lainformación que se ofrece en una web. O sea, le ponemos las cosas másfáciles a fin de que interprete el contenido.
Y laconsecuencia de ello será una subida en los rankings para tus palabras claveobjetivo. En tanto que podrá determinar si tu contenido está alineado con laintención de búsqueda de los usuarios.
Por ejemplo,si le indicas que eres un negocio que vende productos a través de su tiendafísica, te premiará en búsquedas que activen el posicionamiento en buscadores Local.
Puedescomprobar toda la pluralidad que existe en la web.
Para revisar si lo has incorporado adecuadamente deberás asistir al.
Auditoría posicionamiento en buscadores (4/5): Autoridad (posicionamiento web en buscadores OffPage)
En el tercerpunto de la auditoría posicionamiento web en buscadores analizaremos los factores de posicionamiento externosa tu página web (conocidos como posicionamiento web off page) y se mide a través de la autoridad.
La forma dedeterminar esta autoridad por los motores de búsqueda se puede extrapolar a laforma en la que lo hacemos los humanos.
Si variaspersonas de tu confianza y que conocen la temática o ámbito, te afirman que unapersona es especialista en ese campo, automáticamente le estarás atribuyendoautoridad a ese profesional.
Pues en elentorno online sucede lo mismo.
Si muchosdominios de autoridad y que tratan sobre tus temática, enlazan hacia tuweb transferirán parte de su autoridad a través del link (conocido comobacklink o bien link externo).
Los backlinksrepresentan lo mismo que la recomendación que realizase una persona deconfianza como decíamos en el ejemplo anterior. Y el texto de ancla o anchortext -- texto que envuelve el link -- representará aquello por lo que eresreconocido, en un caso así la palabra clave o palabra clave.
Realizandoacciones de link building -- nombre de la técnica para lograr links --mejorarás la autoridad de tu página y su posicionamiento web en buscadores.
Sin embargo,esto no es tan sencillo como lograr unos cuantos enlaces.
Se ha abusadoenormemente de esta técnica con la intención de manipular los resultados debúsqueda. Con lo que Google penalizará a tu web si advierte un perfil de enlaces«artificial» y que vaya en contra de sus directrices.
Por lotanto, habrá que ser exageradamente cuidadoso en el momento de trabajar paraconseguir links puesto que podrás ser penalizado si no logras un perfil deenlaces que se considere “natural” o bien cercano a la media de tu sector.
Hecha esta aclaración, pasemos a analizar los aspectos que analizaremos en el apartado de autoridad en una auditoría posicionamiento en buscadores.
Perfil de enlaces
En primer sitio,deberemos detenernos a examinar el perfil de enlaces o bien links que acumula laweb. Un perfil de enlaces óptimo debe cumplir los siguientes puntos:
Salud en términos SEOde las webs que enlazan. Un buen síntoma es si presenta tráfico orgánico estable o ascendiente.
Autoridad del dominio: medida por su parte por el número y la calidad de los enlaces que acumula.
Equilibrio entre links nofollow y dofollow.
Número de links salientes.
Variación de anchor text.
Distribución de los enlaces entre las urls del dominio.
Temática similar a tu web.
Mismo idioma.
Ubicación de la weben exactamente el mismo país dónde realice la actividad la compañía.
Variación de direcciones IPsde los dominios que enlazan. Se busca eludir la creación de PBNs o bien red privada de blogs.
Ubicación del enlace: Se deben priorizar los ubicados en el cuerpo de la web entre las etiquetas </body>.
Paraanalizar el perfil de enlaces de una web se deberá asistir a herramientas posicionamiento SEO. Ydependiendo de la dificultad de tu proyecto necesitarás una herramienta depago o bien podrás apañártelas con una gratis.
Mi recomendación es que aproveches el periodo de prueba que ofrecen muchas de ellas captacion de leads tu análisis. La mejor del ámbito es Ahrefs (la que uso), mas con otras como MOZ o SEMRush también conseguirás buenos resultados.
La mayoríade ofrecen versiones de prueba que puedes aprovechar.
También puedes emplear la herramienta gratuita Ubersuggest, que gracias a una sincronización con Search Console te ofrece informe que puede resultar muy útil para detectar links tóxicos (en el próximo punto lo analizo).
Penalizaciones o Acciones Manuales
Otro aspecto que hay que analizar a la hora de realizar una auditoría posicionamiento web en buscadores es si el lugar web ha sufrido alguna penalización o bien acción manual. La que tiene una sección específica en Search Console.
Desde hacealgunos años Google eliminó las penalizaciones logarítmicas.
Teniendo encuenta las grabes implicaciones económicas que puede tener para un negocioperder gran parte de su visibilidad orgánica de la noche a la mañana, será unser humano quién efectuará esta acción punitiva.
Por lotanto, si has sufrido una penalización habrás recibido un mensaje en tu consolade Search Console informándote de los motivos. Y lo más seguro es que hayasrecibido múltiples avisos en tu bandeja de entrada con advertencias sobre accionesde linkbuilding que hayas llevado a cabo que contravienen las guías de calidadde Google.
Debescomprender que no todos y cada uno de los descensos bruscos en el tráfico orgánico se deben auna penalización. La mayoría de ellos se deberán a una actualización delalgoritmo dónde hayan incluido nuevos factores de posicionamiento o bien alterado laponderación de ciertos de ellos.
Lo quequiero decir con esto es que, para entender la causa de una pérdida devisibilidad, habrá que realizar una auditoría posicionamiento SEO completa para entender loserrores que presenta la web y cómo han influido estos en el mal desempeño entérminos posicionamiento web.
En el en caso de que se haya producido una penalización por acciones de linkbuilding agresivas habrá que desautorizar los links que haya provocado esta acción. Enexplican cómo efectuar este proceso. Mas no debes efectuar esta acción si no estás cien por ciento seguro debido a las graves implicaciones que puede tener un fallo en el proceso.
4 Tráfico y conversión
Auditoría SEO (5/5): Análisis Tráfico y Conversión - Redacción Informe Auditoría
Ahora yatenemos una imagen completa del estado de la web en términos SEO. Mas mejorarel posicionamiento SEO no es una meta en sí mismo. Sino más bien un medio que teayudará a lograr tus objetivos de negocio.
Estos podránser acrecentar las ventas si gestionas un ecommerce, lograr que más visitantesrellenen el formulario de contacto si ofreces servicios o más citas y reservaran en caso de ser un negocio local.
Más adelantehablaremos más sobre cómo establecer objetivos en una estrategia posicionamiento web paradetectar si estamos logrando rentabilizar la inversión y cómo comprobar laefectividad de las tareas realizadas para optimar la estrategia.
Pero antes, el primer paso será examinar la usabilidad de tu página web.
Usabilidad web
Lausabilidad web es la disciplina encargada de conseguir que los productosdigitales -- como es un sitio -- sean fáciles de utilizar por los usuarios.Logrando que estos naveguen por ella de forma fluida e intuitiva.
Pero ¿cómopodemos medir si estamos logrando este propósito?
Analizandosi el mayor número posible de visitantes realizan la acción objetivo en elmenor tiempo posible. Logrando que su experiencia de navegación seasatisfactoria.
Paralograrlo, además de ser de vital importancia que la página web se adapte a todos losdispositivos y que su velocidad de carga sea óptima -- como ya vimos en puntosanteriores -- tendrás que cumplir con los estándares de diseño para no confundiral usuario.
Por ello,debemos revisar que todos y cada uno de los elementos de navegación son fácilmenteidentificables por los usuarios y que son alcanzables sin importar lo más mínimo eldispositivo lugar desde donde accedan los usuarios.
Mientras seejecuta este análisis se realizará un informe con los inconvenientes de usabilidaddetectados.
Este procesolo podrás realizar de forma manual navegando por el sitio y realizando lasacciones objetivo que tenga la página para valorar su correcto diseño. Peroesta no es la manera más precisa o eficiente.
Pararealizarlo de forma profesional se deberá asistir a tests de usabilidad conconsumidores reales para examinar su experiencia de navegación. Apoyándonos enherramientas para efectuar tests UX a usuarios reales como.
También sepodrán utilizar herramientas que analizan la experiencia de navegación de losvisitantes grabando su comportamiento en la página web. Proporcionando informes muyútiles como los mapas de clics o bien grabando la navegación.
Funcionalidadesmuy útiles para advertir inconvenientes con los que se hallan los usuarios parafinalizar la acción objetivo del site.
Una de las mejores herramientas para esta meta es. Que ofrece un rango de costos que se amolda a todo tipo de proyectos.
Tráfico y puntos de fuga
El siguientepaso será examinar el tráfico web del sitio y detectar las urls donde muchos detus visitantes abandonan tu página web. Una métrica que en la mayoría de los casosindica que algo está fallando.
Visita estaspáginas y trata de identificar los problemas que están provocando que tusvisitantes se vayan sin efectuar la acción objetivo.
Del mismomodo, se analizará la conversión del sitio. Y más concretamente, el papelque juega el canal orgánico en la consecución de objetivos de negocio.
Para realizar recomendaciones y trabajar para optimizar la conversión (CRO) se deberá diseñar un cuadro de mandos para evaluar el impacto que tienen las optimizaciones que se llevarán a cabo en las ratios de conversión.
5 Redacción del informe de la auditoría SEO
La redaccióndel informe de la auditoría posicionamiento en buscadores será un proceso que se deberá realizar conformese vaya avanzando en el proceso. Incluyendo en todos y cada uno de los puntos que hemosdetallado la siguiente información:
- Problema detectado.
- Efecto que causa.
- Prioridad o bien relevancia.
- Tareas o bien acciones a realizarpara solucionarlos.
