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Conoce los Diferentes Géneros de Concordancia Libres en la Plataforma de Google Ads

Bienvenidos al episodio número tres.

En el episodio 1y en elEn este tercer episodio hablaré del funcionamiento de los modelos de concordancias en Google Ads.

De cuáles son las clases de concordancias de palabras clave que existen, los pro y contra de utilizar cada uno de ellos de estos tipo de concordancias, ciertas sugerencias y buenas prácticas que debes tener muy presente.

Los diferentes tipos concordancias en Google Ads es una cosa que puede generar cierta confusión, al instante de emplearlas, tanto en personas que están empezando, como aquellos que ya llevan un par de meses incluso años en este mundillo de la publicidad de pago por click.

Es frecuente ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas las concordancias y mal segmentadas.

He auditado varias cuentas y es ahí donde me he encontrado que algunas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en AdWords.

Incluyen muchas palabra clave sin ningún género de método o segmentación, con esto lo único que consiguen es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo que encarece el CPC o que el presupuesto se disperse.

A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes

También fue un fallo que yo cometí con las clases de concordancias de Google Ads,no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál género de concordancia usar.

Pero con practica y llevando múltiples cuentas de diferentes ámbitos considero que conozco mejor el tema, aun si nunca se termina de aprender hay que proseguir experimentando y aprendiendo.

Igual hay que acostumbrarse que Google siempre y en toda circunstancia está efectuando cambios y cuando creíamos que ya teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que adaptarse de nuevo, repasar y desaprender y aprender una vez más.

Muy afín a lo que sucede en el mundo del posicionamiento en buscadores,

Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento es importante comprender un término, conocer qué son las variantes próximas.

¿Qué Son las Variaciones Cercanas en Google Ads/AdWords?

Las variaciones próximas es un término que merece la pena tener en claro y siempre y en todo momento presente en el momento de elegir y optimar el desempeño de las keywords en Google AdWords.

Son Ligeras alteraciones de una palabra clave, que incluyen fallos ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos.

pero no incluyen sinónimos.

Las variantes próximas afecta a todos y cada uno de los género de concordancias a excepción depor lo tanto esta clase de variaciones aplica para las palabras amplias, precisa, concordancia de oración.

Ejemplo de donde aplican las variaciones cercanas

Errores de tipeo, o sea si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras
Floresy la persona escribe Flors el anuncio va ser perceptible.

NOTA DEL PROGRAMA #1 VARIANTES CERCANAS:

Entremos en materia con las concordancias

Teniendo claro aspecto de las variantes cercanas, que no es un detalle menor y debes tener siempre y en todo momento presente

ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos

Google Ads tienes 5 géneros de concordancia de palabras clave que son:

• 
  Exacta
  
• 
  Frase
  
• 
  Amplia Modificada:
  
• 
  Amplía
  
• 
  Negativas*
  

Veámoslo en detalle

¿Qué es el tipo de Concordancia Amplia en Google Ads (AdWords)?

Es el tipo de concordancia la cual los expertos en publicidad en Google siempre y en toda circunstancia
recomiendan cogerla con pinzas, ósea tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.

Ejemplo de cómo funciona:</ <a href="https://citiface.com/es/seo-professional">diseño de paginas web en alicante es el género de concordancia con el que llegas a público muy amplio.

Cuando utilizas diseño paginas web Valencia en Google ads, el anuncio es capaz para aparecer toda vez que el usuario realiza una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una frase y el cualquier orden, sinónimos y variaciones próximas ósea .

Osea si en la cuenta incluyes la palabra

alquiler de carros
es absolutamente posible que salga para consultas como:

• 
  Alquiler de carros
  
• 
  Venta de carros
  
• 
  Compra de carros
  
• 
  Catalogo de carros
  
• 
  Videos de carros
  

– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o bien hasta para alquiler de motos.

– También el anuncio puede ser visible cuando el usuario efectúa las búsqueda con el tipo de fallo ortográfico o bien fallo tipeo por servirnos de un ejemplo

alquier de caros

– Fíjate que esos términos solo uno tiene la palabra precisa que anteriormente has incluido en la cuenta esto es alquiler de carros.

– Por ende vamos a salir para otras consultas que no tienen nada que ver con la meta de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.

– Con esto vamos a lograr probablemente bastante clicks o visitas mas muchas de ellas de baja calidad y prácticamente agotaremos el presupuesto más rápido

Sugerencias para el uso de la palabra extensa modificada

Es indicado utilizarla cuando deseamos localizar nuevos términos de búsqueda y generar más tráfico al sitio web.

Si planeas emplear este género de palabras clave en tus cuentas ha de ser cuidadoso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para evitar al máximo desperdiciar el presupuesto.

Este tipo de concordancia la he usado en casos muy puntuales y lo hago es añadir tres o bien 4 términos

Pues al darle más información al algoritmo de Google AdWords con esto gana precisión y se logra salir para consultas más acordes.

Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrías incluir una palabra clave de cuatro palabras como

Donde alquilar carros nuevos

Pasemos a la concordancia extensa modifica

Ejemplo de Cómo emplear la Concordancia Amplia Cambiada en Google Ads (AdWords)

Este es el tipo de concordancia que te permite tener un mayor control sobre las consultas realizadas por las personas. sobre cómo procuran verdaderamente.

Al instante de incluirla en la cuenta debes poner el signo de + ya antes de cualquier o todas las palabras clave

Con esto le señalas a Google que cuando el usuario realice la consulta estén incluidas estas palabras clave

a las que les hemos puesto el signo de más de + entonces solo si cumple este requisito les enseñe el anuncio

Te en cuenta que no debes poner el signo de + en todas las palabras clave.

Vamos con unos ejemplos es como más fácil se comprende todo este rollo

Siguiendo ejemplo del alquiler de carros, incluyes la
keyworden extensa modifica que es la siguiente:

signo +alquilar signo +carro entonces alquilar carro cada una con el signo por delante
esto hará que salga para consultas como:

• 
  donde puedo arrendar carro
  
• 
  cuánto vale arrendar un carro
  

Como puedes ver, o bien más bien como puedes escuchar en ambas consultas están presentas las palabras alquiler y carro.

Como mencione hace poco no hace falta que el signo lo lleve cada una de las palabras es completamente válido incluir las palabras de este modo presta atención:

+ arrendar carro es decir solo la palabra alquilar lleva el signo de más

Con lo cual logras salir para consultas como:

• 
  donde puedo alquilar un coche
  
• 
  cuánto vale alquilar un auto
  

Este tipo de configuración sería ideal para hallar nuevas ideas de palabras clave y sus combinaciones, aunque habría que tener mucho cuidado pues
no se tiene el mismo control que brinda cuando colocamos el signo de + en todos y cada palabra

La concordancia extensa cambiada es el tipo de concordancia con la que acostumbro a, por lo general suelo elegir una pocas palabras clave en amplia, claro dependiendo el tamaño de la cuenta y el presupuesto.

Aun así, incluso así siempre y en todo momento apuesto por pocas palabras, no resulta necesario incluir e incluir un montón de palabras clave, elijo solo con las que considero van a ser las más rentables y me ayudarán a encontrar posibles combinaciones las que luego incluyó en la cuenta.

Pero solo las incluyo si noto que le aportan valor la campañas

Es mejor ir de menos a más que subir docenas y docenas de palabras y perder control desde el principio

Tipo Concordancia de Frase: ¿Qué es y Cómo Utilizarla?

La siguiente concordancia es la concordancia de oración, que de la misma manera que la extensa modificada permite un mayor control, se configura encerrando sus palabras entre comillas.

El anuncio aparece cuando el usuario escribe la oración en el orden exacto que fueron incluidas las palabras las campañas, no obstante pueden haber palabras ya antes o después de esta frase.

Te explico con un caso para que te quede claro

Imagínate que tienes configuradas la siguiente palabra en concordancia de frase “camisetas de fútbol” recuerda que esta palabra está dentro de comillas.

El anuncio se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como

• Donde comprar camisetas de fútbol
• Camisetas de fútbol español

Como puedes apreciar en las dos consultas está la frase “camisetas de fútbol”

Al permitir que las consultas lleve texto antes o después la concordancia de oración deja cierta, cierta, flexibilidad si bien hay veces puedes estar perdiendo tráfico y la ocasión de localizar nuevas combinaciones.

Personalmente no empleo mucho este género de concordancia, o bien más bien no la uso, considero que con incluir las palabras
correctas en concordancia de amplia cambiada es suficiente es lo que mejor resultados me ha brindado.

Con esto no estoy diciendo que sea la forma correcta de hacerlo, la idea en cierta medida es experimentar un poco y ver con que te quedas, por al final como muchas cosas en AdWords depende del tipo del servicio o producto que estés pautando.

Tipo de Concordancia de palabra clave en Exacta

Pasemos al tipo de concordancia exacta que acostumbra a ser la más relevantetiene y por la que más debemos pujar

La concordancia precisa en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece a pesar de los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.

Si bien es cierto recibiremos menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de lograr Mayor relevancia mayor relevancia en cuanto a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas realizan la consulta.

Para establecer una palabra clave en precisa de estar encerrada o bien más bien debe estar dentro dentro de corchetes

Durante un tiempo funcionaba de la siguiente manera

Los anuncios eran visibles cuando los usuarios o personas escribían los términos de forma que coinciden exactamente con la palabra clave que habías incluido en la campaña, en exactamente el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o bien palabras en el medio.

Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietosy hace dos meses introdujo un cambio
donde la concordancia exacta ya no es tan exactay hemos perdido cierto control ya que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:

Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variantes cercanas ósea fallos de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.

Todo lo sé que la que ya sabes de las variantes cercanas

Por ejemplo si tenemos incluyes la palabra [alquiler coches] vamos a salir cuando una persona escriba

• 
  Coches en alquiler
  
• 
  Dónde alquilar coches
  
• 
  Alquilar vehículos baratos
  
• 
  Alquiler de vehículos en Lima
  
• 
  Alquiler de coches en Madrid
  

De cierta manera lo que hizo Google con este cambio fue conjuntar las propiedades de la extensa modificada con la concordancia exacta, pero a la vez nos quitó una parte del control que teníamos.

Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para encontrar posible palabra negativas o combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.

NOTA DEL PROGRAMA dos VIDEO ENRIQUE DEL VALLE

En artículo que acompaña este podcast voy a poner un vídeo donde Enrique del Valle habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia exacta.

A pesar de todo tiene incluso sus ventajas y debes proseguirla utilizando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir

La ventaja de usar la palabra clave exacta es que la persona que hace clic en el anuncio probablemente tiene un interés real, en el producto o servicio que estas pautando, con lo cual vas acrecentar el CTR , el porcentaje de conversiones y claramente ganar rentabilidad con las campañas

Finalmente nos quedan las negativas

¿Como marcha las negativas en Google AdWords?

Con la que bloqueamos términos irrelevantes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga.

Lo debes saber de las palabras negativas es que al revés de las otras concordancias estas nos soportan las variaciones cercanas y sinónimos es decir que si quiries bloquear el término
ECONOMICOen tu campaña , debes añadir sinónimos, plurales, fallos de tipo y ortográficos.

Por ejemplo podrías incluir

• Económicos
• Económico
• Económica
• Económicas
• Economía
• Baratos

Otro aspecto de las negativas que quizás no se emplea o no es muy conocido es que aguantan los otros géneros de concordancias esto es que puedes incluir como negativas palabras en precisa y de oración.

Por ejemplo volviendo al
ejemplo del alquiler de carros, está bien sin incluyes la palabra
motocicletapara que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motos, pero también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir la palabras en exacta o bien frase como:

• “alquiler de motos”
• [alquiler de motocicletas]

En un próximo podcast te voy a contar todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas fundamental las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas

Si me preguntas con qué palabras clave empezar una campaña

Yo a ojo cerrado voy la concordancia de extensa modificadaporque cubre más búsquedas que la oración o la precisa lo que me permite hallar términos o bien combinaciones que ni la tenía en psique.

Luego conforme voy optimizando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para poder ver qué palabras puedo incluir como precisas.

NOTA tres GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS CONCORDANCIAS

Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, por lo tanto están cometiendo un grave error ya que son un factor determinante que marca el éxito o no de las campañas.

Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas irrelevantes o porque bloqueamos términos los que es posible representen conversiones.

Recurso de la semana

Merge Words, es una herramienta online que dispone de 3 cajasdonde ingresamos las palabras clave y la aplicación se hace cargo de realizar todas la combinaciones posibles y concatenar las palabras por género de concordancia.

La uso para localizar esas combinaciones en todos y cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y luego copio y las pego en planificador de palabras de adwords

De esta forma veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas

Ingresa ala utilizas la herramienta es absolutamente gratis y me cuentas como te fue.