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Seguramente has oído charlar del, o al  menos de la relevancia de que tu web esté bien posicionada en Google como. Aunque a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves para que un negocio funcione en Internet. De ahí que, me he decidido a escribir esta
guía de posicionamiento web en buscadores para empresas, que te permita conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu página web o blog y.

He redactado esta guía de posicionamiento SEO para empresas por 2 motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web en buscadores y por qué es tan importante. Si deseas conseguir un posicionamiento orgánico en Google debes
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no solicitar peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando decisiones esenciales para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a elegir una buena empresa o bien profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento SEO. Lógicamente, para quien no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber escoger una buena empresa de posicionamiento en buscadores. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo funciona Google (por lo menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una compañía de posicionamiento en buscadores te procura colar gato por liebre.

Si te resulta interesante empezamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento web en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento web en buscadores y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me afirma que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de gran calidad. ¿Por qué? La contestación es relativamente fácil. Cuando una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a encontrar como mínimo información al respecto y en el mejor caso está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiera mudar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga clic?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y por lo general así hasta el décimo (a excepción del puesto siete que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si logras que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes del servicio potenciales. Por eso es fundamental aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, cuando recibes visitas tu página web debe estar, pero eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un sitio o en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, pero absolutamente nadie sabe al 100 por cien cómo funciona Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de SEO.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso desea decir que debemos decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese ámbito.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos hará caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Pero desde entonces, si lo hacemos vamos a facilitar mucho las cosas a Google y como a casi todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te permite captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, esto es, en el ejemplo de las zapatillas por ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on line medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a localizar y el tráfico que puedas percibir será residual y con total seguridad verás tu tienda en Internet como un descalabro.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo marcha Google y sus arañas. Hablaremos de posicionamiento SEO onpage, posicionamiento en buscadores offpage, linkbuilding, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la página web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del SEO que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los motores de búsqueda indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a empezar por ellas. Delimitar bien las palabras clave que vas a emplear en tu web o bien en los artículos de tu weblog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu página web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que tratar de acercarnos al máximo, pues sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una manera de
sobreoptimizares repetir en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en lo que se refiere a posicionamiento en los motores de búsqueda si no tomamos en cuenta las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos y cada uno de los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi forma de trabajar se fundamenta generalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo post, palabras clave en las que mis clientes del servicio quieren prosperar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cautelosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu página web o blogen función de tu ámbito, temática o contenido que quieres publicar.

Existen dos tipos de palabras clave, si bien siempre puedes decantarse por la utilización de las dos o bien por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más equívocas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu página web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, exactamente pues son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que desean adquirir, alquilar o reformar un unifamiliar o quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por ende, son muy interesantes.
  Ejemplo de Palabra clave long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando precisamente eso, adquirir un unifamiliar en la capital española. Por eso, si tu empresa vende este tipo de residencias es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top 10 en Google

Debes tener en cuenta varios factores a la hora de escoger cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: precisas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Tiene que quedar clarísimo para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tener en consideración es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la labor de hallar palabras clave y palabras clave relacionadas. Debes tener en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu campo será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que escojas.

Personalmente, a pesar de que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta imprescindible en el momento de planficar el posicionamiento web en buscadores onpage de tu página web o blog. Es muy sencillo de usar y solo debes
crearte una cuenta en.

Es gratis mas te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten en cuenta que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, por lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y escoger la o las que te interesen. La herramienta de Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bien bajo) y el
coste por clicque tiene en la actualidad esa keyword (muy útil para escoger nichos de mercado, mas es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing en línea y marketing online en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras seleccionadas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo debajo de esto,
Google Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a catalogar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o de gatos de coche? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu página web o tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras palabras clave relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, facilidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en consideración 3 características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo fácil, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor contestación de usuario. Hay tres métricas interesantes para conocer si la contestación está siendo buena o no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se va, se dice que ha rebotado. Si entran cien visitas y solo quince hacen click, el porcentaje de rebote será del 85 por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les agrada tu página web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor precedente, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y viceversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más relevancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, con lo que ésta será parte esencial de tu SEO On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto antes. Lo interesante en un caso así es equiparar tu web un mes con el mes anterior o bien con el año anterior, porque hablar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese datos será muy malo. De ahí que, lo idóneo es cotejar con webs de tu mismo campo y como es lógico ir mejorando tus datos poquito a poco.

2.- Accesibilidad

Debes cerciorarte de que tu página o bien tu weblog son
perfectamente visibles desde todos los navegadores; para esto están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, pero aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, aunque no favorece ni daña al posicionamiento en buscadores, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la página web está con perfección jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave principal.

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etcétera que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo idóneo para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se utiliza para hablar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores tienen presente esto en el momento de indexar nuestra página web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione adecuadamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se han de tener en cuenta además del diseño adaptable, otros factores esenciales como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por poner un ejemplo, haciendo fácil y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento en buscadores en Apps

Si deseas entrar en el juego del posicionamiento para smartphones –lo cual sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en consideración que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu app, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para seleccionar el nombre del dominio

A la hora de escoger el
nombre
que desees darle a tu webhas de tener en consideración varios aspectos esenciales que tendrás que elegir y valorar:

Nombre de marca o bien URL con palabra clave: No es lo mismo escoger alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, mas por otra parte, lo que aguardamos de la página web de una compañía es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En un caso así es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, mas en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio ha de ser la justa y necesaria y los caracteres sencillos. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás elegir la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etcétera –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por servirnos de un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te aconsejo un .es. Mas si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o hosting será clave en la velocidad y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento web en buscadores. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por consiguiente tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el sitio físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos publicidad en google precios respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferentemente no elijas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te invito a efectuar o contratar un servicio de copia de seguridad que te permita restaurar tu web en caso de fallos, pirateos o inconvenientes varios.

Existen servidores gratuitos, mas sinceramente, no te los puedo recomendar.

Estos 2 elementos te vendrán de miedo en tu web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, mas las que más afectarán al posicionamiento SEO de tu web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser enormemente gráfico, contener las palabras clave y de una longitud de entre 35 y 60 caracteres. Si te pasas de los 60 es muy posible que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, ha de describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre 120 y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una forma directo al posicionamiento web les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o seguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para evitar inconvenientes de indexado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, creencias, noticias, etc. No afectan de forma directa al SEO; no obstante, serán un atrayente para los usuarios y éstos visitarán más tu lugar, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por tanto también subirá tu posicionamiento, aunque sea indirectamente.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, si bien no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, tienes que tener en cuenta también el posicionamiento SEO indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por lo tanto,
subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs afables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los enlaces pueden ser internos o externos y debemos trabajar ambas cosas. De los enlaces externos hablaré en la una parte de posicionamiento en buscadores offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu web y aprovechar mejor todo el ahínco de posicionamiento y de link building que realices. Cuanto más linkes interiormente tu página web, mejor, pero siempre con enlaces que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor porque un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese blog post o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por 3 elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero hablar del, puedes ver que he incluído un link. En este caso la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de link y es muy importante porque debe ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, sobre todo cuando se procuran links externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos enlaces pueden ser internos o bien externos según tengan como destino otra página dentro de tu página web o una web distinta; con independencia de ese destino, trata de usarlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten presente que son algo positivo siempre y cuando no abuses de ellos.

Por otro lado, procura ofrecer siempre y en toda circunstancia
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para mostrar únicamente contenido relevante a los usuarios; utilizar las palabras clave del contenido de cada página caso de que te resulte posible, sería fantástico por una razón: el
usuario siempre sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotografías de nuestra página web o bien blog

Un aspecto importante que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotos que incluímos en nuestro weblog. Lógicamente, las fotos deben ser originales y si no lo son, por lo menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al SEO, las fotos también juegan un papel esencial.

Si incluyes una foto deberás tener en cuenta múltiples cosas:

• Si tiene o bien no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la forma es tal y como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto muy importante cuando hablamos de las fotos que incluyes en tu web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu weblog. Lo que deberías hacer es optimar al máximo el peso de las fotografías y no meter más grandes de lo preciso.

Por ejemplo, en este weblog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles porque con ese tamaño se ven bien y por el formato del weblog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muy frecuentemente ocurre que en nuestras webs se generan varias URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le agrada a Google, porque le hace trabajar en demasía para encontrar exactamente el mismo contenido. Si te ocurre es un problema porque el 
contenido duplicado si puede penalizar tu página web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando empezamos con nuestra página web, podemos poner:o y en las dos como es lógico el contenido es el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a las dos como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la manera de evitar el contenido duplicado en tu web, porque es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados ocasionan efectos desfavorables en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un inconveniente. Si tú has publicado primero y Google ya ha indizado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda causar que otro se aproveche de tu esfuerzo y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El inconveniente es cuando te copian tan rápido o bien webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o bien tu nuevo blog post del weblog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, por el hecho de que ya le decimos a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del sitio y archivos robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o mapa del sitio es un fichero XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una suerte de mapa de la web, como su nombre indica. Muestra la
estructura de la web y ayuda a los buscadores web a indexar su contenido.

Si no está será indexado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, por el hecho de que es el mejor modo de apuntar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder dentro de tu lugar de manera organizada y jerarquizada, lo que facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es usado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un factor de gran utilidad a fin de que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes mudar el nombre de este archivo, el que colocarás siempre y en toda circunstancia en la raíz del lugar a fin de que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo fundamental en el SEO
On-Page y afecta de forma clarísima en la usabilidad de tu página web y por ende en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, ya que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre y en todo momento navegamos con prisa, con lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los 3 factores esenciales que afectan al tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento web está situado físicamente en el país en el que te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará de manera notable la velocidad de carga
2. 
   La programación de la web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimizar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los archivos y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se encarga de
optimizar todos los elementos de una web para acrecentar la velocidad de la misma; acostumbra a llevarse a cabo por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se emplea para definir los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen múltiples
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a cien además de una serie de sugerencias para optimizar tu web, como puedes ver en la siguiente imagen. Además el análisis es tanto para móvil para ordenador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento web en buscadores On-Page de tu página web dependerá en buena medida del
contenidoque introduzcas en exactamente la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino más bien también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o weblog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las palabras clave es una cosa que
Googlemiraba mucho, si bien ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar keywords, bingo. Aportar contenido en tu blog es una ocasión idónea para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada post de tu weblog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; debes nombrar como
h1el encabezado que uses como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los siguientes encabezados, pudiendo haber múltiples de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las palabras clave y sus derivadas en los títulos, pero siempre de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte fundamental de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es una cosa que debe enseñar de nuevo tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto a través de una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor esencial del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará de forma notable tu posicionamiento en buscadores y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60 por ciento son artículos e infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficacia de laa, que también podemos ver gracias al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten muy en cuenta su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean descriptivos de cada contenido audiovisual y que al mismo tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con links a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en todos y cada una de ellas.

El posicionamiento en buscadores internacional en tu página web

Son varios los factores que debes tener en cuenta si deseas
posicionar tu web en varios países diferentes.

En primer sitio, en lo que se refiere al idioma debes saber que no es conveniente traducirlo automáticamente, ya que esta clase de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en múltiples países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, puesto que siempre y en todo momento habrá expresiones y términos que varíen de un sitio a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel del mundo, hay países en los que no es el principal, con lo que te recomiendo que tengas presente
los buscadores web más empleados en cada país para lograr un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos fundamentales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión adecuada de cada destino, o crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que aconsejo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento web Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu página web que dependía única y exclusivamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que sucede
fuera de tu páginay que a veces puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al hablar de SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por servirnos de un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o para mal.

Por el momento ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o bien de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, aunque como en todo, siempre y en toda circunstancia depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el link building por ejemplo si se hace de forma descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no desea decir que no podamos conseguir enlaces, pero tenemos que hacerlo con tacto y con cariño para que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu web, para Google será normal que lleguen varios enlaces desde tus redes sociales, mas no será tan normal que si acabas de empezar con tu página web tengas diez enlaces de las principales webs de tu campo, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Link building y por qué es la madre del posicionamiento en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber sobre el posicionamiento en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir enlaces a tu página web o blog. Para lograr enlaces a tu sitio hay múltiples vías que vamos a ver un tanto más adelante, mas ante todo es necesario buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los enlaces que apunten a tu página web lleven las palabras clave por el hecho de que eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de link es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, pues incrustar links en webs extrañas o bien Redes Sociales, o incluir tu página en todos los directorios sobre webs del planeta no deja de ser
spamy además es bastante fácil conseguirlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien weblogs con determinada autoridadse tienen muy en cuenta y con razón; mas no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los buscadores web, puesto que su propio funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu página web para aprovechar mejor la fuerza de cada link externo que consigas y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu página web. Imagina que con los enlaces internos edificas una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa tela, el golpe se presupuesto tiendas virtual guadalajara . El efecto a lograr en tu web es exactamente ese. Para ello, debes producir una estructura de enlaces internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte recomiendo que tengas en cuenta ciertas pautas:

• Intenta que tu página web se mencione en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la forma en la que se te menciona y mejor enlace el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen enlaces a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en toda circunstancia son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del sitio en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia conveniente a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas al unísono y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento web en buscadores On-Page, en tanto que carece de sentido que procures visitantes a tu página web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página primordial, usa también las secundarias creando links a artículos de tu blog.
• Con con respecto a lo anterior un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme una parte del posicionamiento web en buscadores On-Page– que actualices habitualmente y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además links naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden producir enlaces.

En el planeta de los links hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo perfecto en el que Google percibe cada enlace, con independencia de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un link que sirve para los usuarios, a fin de que lleguen a tu página web a través de él, y de esta forma aumentar el posicionamiento de manera indirecta; no obstante, este tipo de links se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, con lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento SEO de forma directa, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que lograr enlaces nofollow de webs relevantes es bueno, si bien la teoría afirme que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que tiene que pasarse por tu página web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el enlace, mejor; en verdad si la importancia del sitio es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y en verdad puede aun llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo entienden los robots cada link de tu página web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que ocurre con estos enlaces; por unos o bien otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como fantásticos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que ocurre por norma general con los
  nofollowo con páginas que son absolutamente intrascendentes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la cual suele celebrarse cuando el link viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos ya antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas maneras, unas son mejores y otras peores, unos defienden algunas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y si bien no se pronuncia por completo al respecto, siempre da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de escribir como convidado en la página o bien el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener con respecto al
guest blogginges incuestionablemente la calidad del blog post.

¿Recuerdas cuando tus progenitores te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, pero además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un blog post de lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel lugar y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu página web también debe serlo, y si al mismo tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; pero ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el link sea
dofollowporque si no, tanto esmero servirá de poco en cuanto a link building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o bien desactualizados

En algunos weblogs de interés siempre y en toda circunstancia existen links que se introdujeron hace cierto tiempo y que en nuestros días están desfasados o bien aun rotos y no llevan a parte alguna. No permitas que esos links sigan ahí inútilmente y ataca ofreciendo tu página, así sea la principal o bien algún post de tu blog.

Por supuesto charlamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un weblog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo recomendable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar enlaces rotos, como puede ser «» que es una extensión para Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están ok. En la siguiente imagen, he analizado un post del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el link roto para el cuál tú tienes un post que lo puede substituir es ponerte en contacto con el dueño de la página web o bien del weblog para avisarle que ese link está roto y que tal o bien como artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, jamás lo hagas pues sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en cuanto a los
backlinksy los foros y los weblogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de introducir un link para hacer publicidad, mas Google odia el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene muy en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te aconsejo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para enseñar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tomar en consideración que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos a fin de que los links que en ellos aparecen sean
nofollow, de manera que Google no los siga en el caso de que se trate de
spam, pero no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien ciertos enlaces en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante explicaremos para fisgar las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge intentarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poquito a poco un camino y llegas a convertirte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy comunes los links aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; algunos salen naturales y por norma general son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otra parte aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de links naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede producir muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, salvo que se trate del propio
webmaster, en tal caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione mediante links, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque es posible que no se dé cuenta, si lo advierte puedes dar por fallecida a tu página web en los motores de búsqueda. Si a pesar de ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir enlaces con un
anchorsobre optimado, porque entonces la araña te va a cazar sí o sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para comenzar a trabajar el SEO de tu página web, te vendrán realmente bien. Ten siempre y en todo momento en cuenta que tu página debe estar impecable, porque de otra manera a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve absolutamente para nada.

Herramientas posicionamiento web en buscadores para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden asistirte en tus estrategias de
link building
; puesto que bien, ha llegado el momento de abordarlas. No voy a entrar demasiado en la materia por el hecho de que es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundillo del posicionamiento on-line, y pues hay miles y no podemos saber cuál será tu preferida, pues cada uno tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más esenciales a fin de que sepas de su existencia y entres un tanto en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse situado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla SEO a librar con tus contendientes.
• 
  SEO Majestictiene objetivos similares en lo que se refiere al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más recomendables si lo que te propones es conseguir
  backlinkspositivos para tu posicionamiento web.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento web en buscadores en el mercado actual. Aunque es de pago, en ocasiones merece la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; sin embargo, mi consejo es que empieces con la versión gratuita para familiarizarte con ella. Algunos de los puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las prestaciones que también brindan otras herramientas como las precedentes.
• 
  Ahrefs, de la misma manera que
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, pero la segunda es de las más potentes en el momento de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mencionado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de posicionamiento SEO Off-Page y más concretamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas en cuenta, pero ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples maneras de hacerlo, pero aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en dos mil trece, mas a día de el día de hoy prosigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y si bien conseguir los primeros puntos era relativamente sencillo, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de emplear.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ya es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si deseas hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. creacion web murcia , pero para cada página de un dominio de forma individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso charlar de un aspecto esencial del posicionamiento web en buscadores generalmente, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las iniciales de
Click Through Ratio, lo que en español viene a significar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Aunque no es un factor que determine la autoridad de dominio como los precedentes, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, links, retweets, preferidos, Me gusta, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el estrellato y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu página web debería estar muy presente si deseas posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Fb, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma a través de tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación y también interacción, que se te nombre, se te mencione, se te siga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores indispensables para alcanzar los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los sucesos, por el hecho de que lo normal es que prosigan creciendo y por consiguiente, que la araña las tenga muy en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento SEO hace cierto tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te conviene y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inapropiado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás temas que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen tienes que hacer justamente lo opuesto de todo lo que te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo harás, voy a explicarte únicamente las clases de penalización, su gravedad y los motivos más habituales a fin de que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Acostumbran a venir pues alguien ha mandado un informe de
  spamo por el hecho de que desde tu página web provenga una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de revisar bien tu sitio y de aplicar la correspondiente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y provienen de
  Panday de
  Penguin, los cuales te penalizarán si tu contenido es de bajísima calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas suelen saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los buscadores web, que no son nada agradables, a propósito.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento en buscadores también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en este caso no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el asunto va más allá y se traduce en los resultados, por eso es indispensable abordarlo.

Así pues, vamos a ver dos conceptos muy conocidos en el ámbito del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas convenientes, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de esta manera, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, de hecho así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad en una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o las etiquetas, son ciertas pautas más importantes a tener en cuenta si quieres obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o bien
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o de manera directa te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te merece la pena. Ciertas estrategias más habituales del juego sucio en el posicionamiento SEO, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de plagiar o bien copiar contenidos o bien páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas ellas están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tomar en consideración en SEO

Si te sigues planteando el interrogante que lanzábamos al comienzo sobre si es más esencial el posicionamiento web On-Page o el posicionamiento web en buscadores Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, porque opiniones las hay de todos y cada uno de los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más esencial que otro.

Si planteas estrategias de SEO Off-Page para ganar tráfico para tu página web, y no has trabajado nada el posicionamiento web en buscadores On-Page, te va a servir de muy poco, pues tu página no tendrá autoridad alguna, pues los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en consideración. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento web en buscadores On-Page y ofreces una web perfecta, mas te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, nunca alcanzarás el éxito. Para acrecentar el posicionamiento has de hacerte perceptible y ofrecer calidad, por el hecho de que ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que manteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento web en buscadores On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots
hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los navegantes buscan contenido de calidad y los buscadores web tienen que dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad medra exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos fundamentales con los que me quedaría para alcanzar el éxito interno; del mismo modo que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento en buscadores Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado a lo largo de la guía, probablemente logres cuando menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda iniciar y proseguir aprendiendo, por el hecho de que
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de la misma forma que hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo parcialmente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has comenzado ya con el posicionamiento orgánico de tu página web? ¿qué te semeja esta Guía de posicionamiento web en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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